ซัมซุงปรับแนวทางการสื่อสารกับผู้บริโภครุ่นใหม่ ผ่านแคมเปญ Galaxy Z Series โดยเปิดพื้นที่ให้ผู้กำกับที่เติบโตและทำงานอยู่ท่ามกลางวัฒนธรรมร่วมสมัย เข้ามามีส่วนกำหนดภาษา ภาพ และอารมณ์ของแบรนด์ตั้งแต่ต้น แทนการใช้รูปแบบโฆษณาที่เน้นอธิบายผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว
แนวทางดังกล่าวถูกนำมาใช้กับ Galaxy Z Fold8 และ Galaxy Z Flip8 สมาร์ทโฟนจอพับที่ซัมซุงเปิดตัวทั่วโลกเมื่อวันที่ 22 กรกฎาคม 2569 โดยต้องการนำเสนอเทคโนโลยีผ่านชีวิต การทำงาน ความคิดสร้างสรรค์ แฟชั่น และการแสดงตัวตนของผู้ใช้
เปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่เป็นผู้เล่าเรื่อง
ข้อมูลจากรายงาน Digital Media Trends 2025 ของ Deloitte ในสหรัฐอเมริการะบุว่า 56% ของ Gen Z รู้สึกว่าคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียเกี่ยวข้องกับตนเองมากกว่ารายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์
กลุ่ม Gen Z ยังใช้เวลากับแพลตฟอร์มโซเชียลและคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากกว่าผู้บริโภคทั่วไป 54% หรือประมาณ 50 นาทีต่อวัน ตัวเลขนี้สะท้อนว่าการเข้าถึงคนรุ่นใหม่จำเป็นต้องใช้รูปแบบการเล่าเรื่องที่สอดคล้องกับพฤติกรรมและวัฒนธรรมของพวกเขา
ซัมซุงจึงเลือก บูเก้ นภัสสร สมฤทธิ์ ผู้กำกับชาวไทยที่ทำงานและได้รับการยอมรับในกรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ มาดูแลภาพยนตร์โฆษณาตั้งแต่ Z Ray Teaser ไปจนถึงผลงานหลังเปิดตัวของ Galaxy Z Fold8 และ Galaxy Z Flip8
บูเก้จบการศึกษาด้านภาพยนตร์จาก School of Visual Arts ในนครนิวยอร์ก ก่อนเริ่มทำงานด้านภาพยนตร์โฆษณาและมิวสิกวิดีโอในกรุงเทพฯ ร่วมกับวงการ T-POP จากนั้นจึงย้ายไปกรุงโซลและสร้างผลงานกับศิลปิน K-POP แบรนด์ และทีมงานนานาชาติ
ผลงานของเธอมีจุดเด่นด้านการเล่าเรื่องแบบ Maximalist ใช้ภาพเหนือจริง สีสันสะดุดตา และผสมผสานเทคนิคการสร้างภาพยนตร์แบบดั้งเดิมเข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่ เปิดโอกาสให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและตีความรายละเอียดด้วยตัวเอง
Z Ray Teaser จุดเริ่มต้นแคมเปญ Galaxy Z Series
Z Ray Teaser ใช้ภาพเหนือจริงและการจัดองค์ประกอบที่โดดเด่น โดยไม่ได้อธิบายเนื้อหาทั้งหมดในทันที แต่สร้างพื้นที่ให้ผู้ชมคาดเดาถึงสมาร์ทโฟนจอพับรุ่นใหม่ก่อนวันเปิดตัว
มือถือเรือธง ขายดีประจำสัปดาห์
ผลงานดังกล่าวยังได้รับความสนใจจากทีมงานซัมซุงระดับภูมิภาค และถูกนำไปพิจารณาสำหรับเผยแพร่หรือต่อยอดในตลาดอื่น แสดงให้เห็นว่างานสร้างสรรค์จากทีมไทยสามารถนำไปสื่อสารนอกตลาดภายในประเทศได้
แคมเปญยังขยายไปสู่คอนเทนต์ Spin-off โดยมีสมาชิก Team Galaxy ซึ่งประกอบด้วยนักแสดงและศิลปินไทยเข้าร่วม ทำให้การสื่อสารไม่ได้จำกัดอยู่กับภาพยนตร์โฆษณาหลัก แต่กระจายต่อบนโซเชียลมีเดียในช่วงเปิดตัววันที่ 22 กรกฎาคมที่ผ่านมา
เล่า Fold8 และ Flip8 ผ่านวิถีชีวิตของผู้ใช้
ภาพยนตร์โฆษณา Galaxy Z Fold8 นำเสนอสมาร์ทโฟนจอพับในฐานะอุปกรณ์สำหรับค้นหาข้อมูล ทำงาน รับชมคอนเทนต์ และพัฒนาไอเดีย โดยเชื่อมการใช้งานระหว่างหน้าจอด้านนอกกับหน้าจอหลักอย่างเป็นธรรมชาติ
ส่วน Galaxy Z Flip8 ใช้สีสัน จังหวะ และอารมณ์ในการสื่อถึงความมั่นใจ พร้อมเชื่อมดีไซน์ของตัวเครื่องเข้ากับแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และการแสดงตัวตนในชีวิตประจำวัน มากกว่าการแข่งขันด้วยจำนวนฟีเจอร์เพียงอย่างเดียว
แม้แคมเปญจะใช้ภาษาภาพที่ใกล้ชิดกับ Gen Z แต่ซัมซุงไม่ได้จำกัดผลิตภัณฑ์ไว้สำหรับคนรุ่นใดรุ่นหนึ่ง โดยครอบคลุมทั้ง Gen X ที่ต้องการอุปกรณ์รองรับการทำงาน และผู้บริโภคทุกวัยที่เปิดรับเทคโนโลยีและมีวิถีชีวิตร่วมสมัย
แคมเปญ Galaxy Z Series ครั้งนี้สะท้อนการเปลี่ยนจากการพยายามสื่อสารถึงคนรุ่นใหม่ มาเป็นการทำงานร่วมกับผู้สร้างสรรค์ที่เข้าใจวัฒนธรรมเดียวกับพวกเขา เพื่อสร้างภาพจำของ Galaxy Z Fold8 และ Galaxy Z Flip8 ผ่านเรื่องราวที่เชื่อมโยงกับชีวิตจริงมากขึ้น
อ่านเพิ่มเติม:
- พับอ้วนทนแค่ไหน…? ชมคลิปทดสอบ Galaxy Z Fold8 แบบจัดเต็ม
- Galaxy Z Fold8 Series และ Flip8 มียอดสั่งซื้อล่วงหน้าเกินเป้าหมายที่ Samsung ตั้งไว้ในยุโรป
- รีวิว Galaxy Z Fold8 จอพับ “ไซซ์ใหม่” ที่ลงตัว เป็นพับอ้วนที่โดนใจ!
- ยอดพรีออเดอร์ Galaxy Z Fold8 Series l Flip8 มีมากถึง 1.44 ล้านเครื่องที่เกาหลีใต้
- รวมมือถือใหม่ น่าซื้อ น่าใช้ เดือนกรกฎาคม 2026 มีรุ่นไหนน่าสนใจบ้าง?