มีรายงานเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาว่า ASUS จะไม่มีการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ในปีนี้ และตอนนี้ก็มีการได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการแล้วว่าแบรนด์นี้กำลังจะเลิกผลิตสมาร์ทโฟนโดยสมบูรณ์ครับ
Jonney Shih ประธานบริษัท ASUS ยืนยันในงานเลี้ยงพิเศษที่ศูนย์แสดงสินค้าไทเปหนานกังว่าทางแบรนด์ไม่มีแผนที่จะเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่อีกแล้ว โดยบริษัทจะมุ่งเน้นทรัพยากรและการวิจัยและพัฒนาไปที่ PC เชิงพาณิชย์และ AI ที่จับต้องได้ (เช่น หุ่นยนต์และแว่นตาอัจฉริยะ) อย่างไรก็ตาม ทางแบรนด์จะยังคงให้บริการบำรุงรักษา อัปเดตซอฟต์แวร์ และการรับประกันสำหรับสมาร์ทโฟนรุ่นปัจจุบันต่อไป
นอกจากนี้ Shih ยังเปิดเผยว่า ASUS มีรายได้ 7.38 แสนล้านดอลลาร์ไต้หวัน (ประมาณ 7.32 แสนล้านบาท) ในปี 2025 ซึ่งเพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับปี 2024 โดยเฉพาะธุรกิจเซิร์ฟเวอร์ AI เติบโตถึง 100% ซึ่งมากกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ถึง 2 เท่า
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ASUS ได้ลดจำนวนรุ่นใน Zenfone Series ลง และลดการเปิดตัว ROG Phone ลง โดยในปี 2025 มีการเปิดตัวเพียง 2 รุ่น ได้แก่ ROG Phone 9 FE และ Zenfone 12 Ultra แต่ก็ทำยอดขายได้ไม่ดีเท่าไหร่ครับ