Apple ยกเลิกการวางขาย iPhone ราคาถูกในอินเดีย เพื่อมาตรฐานแบรนด์พรีเมียม

อย่างที่เราได้ยินเสมอว่า Apple ต้องการที่จะเจาะตลาดประเทศอินเดียให้ได้ ซึ่งประเทศอินเดียถือว่าเป็นตลาดสมาร์ทโฟนขนาดใหญ่ที่หลายค่ายต้องการเจาะตลาด รองจากประเทศจีน ซึ่งก่อนหน้านี้ Apple ได้ใช้แผนการตลาดในการเจาะตลาดประเทศจีนด้วยการขาย iPhone รุ่นเก่าในราคาถูกซึ่งผลลัพธ์ที่ออกมาถือว่าดีจนน่าพอใจ

Tim Cook in India
ภาพประกอบ @Tim_Cook

Apple เองก็เลือกใช้วิธีเดียวกันนี้ในประเทศอินเดีย โดยพยายามลดราคา iPhone รุ่นเก่าลงมาด้วยการสร้างโรงงานผลิตในประเทศอินเดียเพื่อลดต้นทุนเกี่ยวกับภาษีในการนำเข้า ซึ่งผลออกมานั้นไม่ค่อยน่าพอใจสักเท่าไร ทำให้ตอนนี้ Apple เริ่มวางแผนการตลาดใหม่

จากรายงาน Economic Times ที่บอกว่าตอนนี้ Apple ยกเลิกแผนการจำหน่าย iPhone รุ่นเก่าในราคาถูกทั้งหมดในประเทศอินเดีย ซึ่งได้แก่รุ่น iPhone SE, iPhone 6, iPhone 6 Plus และ iPhone 6s Plus และจะเน้นขายรุ่น iPhone 6s ขึ้นไปแทน ซึ่งทาง Apple เน้นทำการตลาดเพื่อสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ iPhone โดยเน้นขาย iPhone ราคาแพงให้มากขึ้น

ซึ่งมีผู้บริหารคนหนึ่งได้ออกมาให้ข้อมูลว่า Apple นั้นพยายามทำการตลาดในประเทศอินเดียด้วยการลดราคาและเพิ่มยอดจำหน่ายต่อเครื่องให้มากขึ้น แต่ผลลัพธ์ที่ได้นั้นไม่คุ้มค่า กำไรแทบจะไม่มีเลยอันเนื่องมาจากขายในราคาถูก ดังนั้น Apple จึงพลิกแผนการตลาดใหม่ด้วยการขาย iPhone รุ่นแพงขึ้นโดยไม่เน้นเพิ่มยอดขายแต่เน้นในการสร้างแบรนด์ สร้างภาพลักษณ์ให้กับ Apple แทน ต้องรอดูว่าแผนการตลาดแบบนี้จะส่งผลอย่างไรกับ Apple ในอนาคต

ที่มา economictimes gsmarena