จากรายงานล่าสุดของ Canalys ตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะทั่วโลกเติบโตขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา มีการจัดส่งรวม 46.6 ล้านเครื่อง โดยการฟื้นตัวของความต้องการและฐานยอดขายที่ต่ำในปีก่อนช่วยเร่งการเติบโต โดยทุกหมวดหมู่หลัก ทั้งสายรัดพื้นฐาน นาฬิกาพื้นฐาน และสมาร์ตวอทช์ ต่างก็เติบโต
Xiaomi ขึ้นแท่นผู้นำตลาดเป็นครั้งแรกนับจาก Q2/2021 ด้วยยอดจัดส่งพุ่งถึง 8.7 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 44% โดยเฉพาะ Redmi Band 5 และการบูรณาการระบบ HyperOS พร้อมกลยุทธ์ด้วยชิปสมาร์ตโฟนที่พัฒนาเอง ภายใต้แนวคิด “Human × Car × Home” ที่เน้นการเชื่อมโยงทุกอุปกรณ์ภายในระบบนิเวศเดียวกัน
Apple ยังคงครองอันดับ 2 ด้วยยอดจัดส่ง Apple Watch โต 5% เป็น 7.6 ล้านเครื่อง เตรียมรีเฟรชไลน์ผลิตภัณฑ์ใหญ่ในครึ่งปีหลัง ฉลองครบรอบ 10 ปีของ Apple Watch ด้วยอีโคซิสเต็มด้านสุขภาพที่แข็งแกร่ง
HUAWEI รั้งอันดับ 3 ด้วยยอดเติบโต 36% เป็น 7.1 ล้านเครื่อง จากซีรีส์ GT และ Fit และการขยายตัวของแอป HUAWEI Health ไปยังตลาดโลก
Samsung เติบโตแรงที่สุดในกลุ่มผู้นำ เพิ่มขึ้นถึง 74% จาก 2.8 เป็น 4.9 ล้านเครื่อง ด้วยกลยุทธ์สองทาง เจาะตลาดเกิดใหม่ด้วยรุ่นราคาจับต้องได้ และรักษาฐานตลาดพรีเมียมผ่านสมาร์ตวอทช์
Garmin อยู่อันดับ 5 เติบโต 10% เป็น 1.8 ล้านเครื่อง โดยใช้ Connect+ ดึงลูกค้าประจำอัปเกรด
ตารางสรุปยอดส่งมอบอุปกรณ์สวมใส่ (Wearable Band) ทั่วโลกในไตรมาส 1 ปี 2025:
| อันดับ | แบรนด์ | ยอดส่งมอบ Q1 2025 (ล้านเครื่อง) | ส่วนแบ่งตลาด Q1 2025 | ยอดส่งมอบ Q1 2024 (ล้านเครื่อง) | ส่วนแบ่งตลาด Q1 2024 | อัตราการเติบโต |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Xiaomi | 8.7 | 18.7% | 6.1 | 14.7% | +44% |
| 2 | Apple | 7.6 | 16.3% | 7.2 | 17.5% | +5% |
| 3 | Huawei | 7.1 | 15.1% | 5.2 | 12.6% | +36% |
| 4 | Samsung | 4.9 | 10.6% | 2.8 | 6.9% | +74% |
| 5 | Garmin | 1.8 | 3.9% | 1.7 | 4.0% | +10% |
| – | อื่น ๆ | 16.5 | 35.4% | 18.3 | 44.3% | -10% |
| รวมทั้งหมด | 46.6 | 100.0% | 41.3 | 100.0% | +13% |
สงครามสมาร์ตแบนด์เปลี่ยนสนามรบ จากฮาร์ดแวร์สู่ “อีโคซิสเต็ม”
Cynthia Chen จาก Canalys เผยว่า อัตรากำไรของฮาร์ดแวร์ที่ลดลงทำให้ผู้ผลิตหันมาเน้นรายได้จากบริการมากขึ้น เช่น Xiaomi ใช้ HyperOS เชื่อมโยงอุปกรณ์แบบไร้รอยต่อ, HUAWEI พัฒนาอีโคซิสเต็มสุขภาพครบวงจรผ่านแอป, และแบรนด์อย่าง Oura กับ Whoop ก็เน้นการสมัครสมาชิกรายเดือนเป็นหลัก
ผลวิจัยผู้บริโภคในยุโรปพบว่า “ราคา”, “อายุแบตเตอรี่”, และ “ฟีเจอร์สุขภาพ” ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในการเลือกซื้ออุปกรณ์สวมใส่ ซึ่งหมายความว่าผู้ผลิตต้องบาลานซ์ระหว่างนวัตกรรมใหม่กับฟังก์ชันพื้นฐานที่ผู้บริโภคเข้าใจได้ง่าย เพื่อชิงความได้เปรียบในตลาด