ตลาดสมาร์ทโฟนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เปิดศักราช 2025 ด้วย “สัญญาณเตือน” หลังยอดจัดส่งลดลง 3% เหลือเพียง 22.8 ล้านเครื่องในไตรมาสแรก นับเป็นการชะลอตัวครั้งแรกในรอบ 5 ไตรมาสที่ผ่านมาซึ่งเคยเติบโตต่อเนื่อง
Samsung ยึดบัลลังก์คืนได้ด้วยส่วนแบ่ง 19% (4.3 ล้านเครื่อง) ส่วน Xiaomi กลายเป็นพระเอกของงาน ด้วยการเติบโตสวนกระแส +4% แตะ 4 ล้านเครื่อง สูงสุดนับตั้งแต่ปี 2019 ขณะที่ HONOR เซอร์ไพรส์แรง โตพุ่ง 88% ทะลุ 893,000 เครื่องในไตรมาสเดียว!
“สงครามราคายังไม่จบ แต่รอบนี้ผู้ชนะคือแบรนด์ที่วางเกมไว ลุยตลาดใหม่ และไม่ยึดติดแค่ช่องทางเดิม” — Le Xuan Chiew นักวิเคราะห์จาก Canalys (ในเครือ Omdia)
สรุปตารางการจัดอันดับสมาร์ทโฟน SEA – Q1 2025
| อันดับ | แบรนด์ | ยอดจัดส่ง Q1/2025 (ล้านเครื่อง) | ส่วนแบ่งตลาด Q1/2025 | ยอดจัดส่ง Q1/2024 (ล้านเครื่อง) | ส่วนแบ่งตลาด Q1/2024 | การเติบโต (YoY) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Samsung | 4.3 | 19% | 4.5 | 19% | -3% |
| 2 | Xiaomi | 4.0 | 17% | 3.8 | 16% | +4% |
| 3 | TRANSSION | 3.3 | 15% | 4.2 | 18% | -20% |
| 4 | OPPO | 3.2 | 14% | 3.8 | 16% | -16% |
| 5 | vivo | 2.7 | 12% | 2.8 | 12% | -3% |
| – | อื่นๆ | 5.2 | 23% | 4.4 | 19% | +18% |
สำหรับ TRANSSION ดำเนินธุรกิจผ่านแบรนด์ย่อยหลัก 3 แบรนด์ ได้แก่ TECNO เน้นตลาดระดับกลางถึงสูง มุ่งเน้นฟีเจอร์กล้องและดีไซน์ที่ทันสมัย, Infinix จับกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นที่ต้องการเทคโนโลยีล้ำสมัยในราคาที่เข้าถึงได้ และ itel เน้นตลาดระดับเริ่มต้น ด้วยสมาร์ทโฟนราคาประหยัดและใช้งานง่าย
สาเหตุหลักที่ฉุดตลาด
- ความต้องการผู้บริโภคลดลงจากภาวะเงินเฟ้อ
- ผู้ค้าสต๊อกเครื่องไว้เยอะช่วงปลายปี 2024
- สมาร์ทโฟนรุ่นบนเปิดตัวเยอะ ทำให้ราคาขายเฉลี่ย (ASPs) พุ่งสูงสุดนับตั้งแต่ปี 2023
- ผู้บริโภคสายงบน้อย “ขยาดราคา”
ไฮไลต์ความเคลื่อนไหวของแบรนด์
- Xiaomi เร่งเปิดตัว Note Series ต้นปี + บุกช่องทางขายตรงออนไลน์และโอเปอเรเตอร์ ทำให้ดันยอดในมาเลเซียสูงถึง 39% เฉพาะรุ่นรองรับ 5G
- Samsung ดัน A-Series รุ่นรองรับ 5G โต 47% เดินเกมพรีเมียมหนีตลาดล่าง
- HONOR เพิ่มพอร์ตสินค้า ครอบคลุมหลายช่วงราคา ลดความเสี่ยงจากการพึ่งพาช่องทางใดช่องทางเดียว
อนาคตไปทางไหน
นักวิเคราะห์ชี้ว่า แบรนด์ต่าง ๆ ต้อง “พลิกเกมให้ไว” เพราะความไม่แน่นอนยังรออยู่ ทั้งสงครามการค้า เงินเฟ้อ และความเสี่ยงทางการเมืองในแต่ละประเทศ
ประเทศที่ต้องจับตาคือ เวียดนาม กำลังกลายเป็นฐานผลิตใหม่ ด้วยความมั่นคง-โครงสร้างพื้นฐานดี และใกล้แหล่งซัพพลาย
ที่มา: อีเมลข่าว Canalys