ตลาดสมาร์ทโฟนของอินเดียกลับมาเติบโต โดยเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่ 2 ของปี 2025 ด้วยยอดจัดส่งรวม 39 ล้านเครื่อง การฟื้นตัวครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ตลาดชะลอตัวในช่วงต้นปี ซึ่งเป็นผลมาจากความท้าทายด้านสินค้าคงคลังที่เริ่มคลี่คลาย และกิจกรรมทางการตลาดของผู้ผลิตที่กลับมาคึกคักอีกครั้ง แม้จะต้องเผชิญกับปัจจัยลบหลายประการ เช่น สภาพอากาศที่รุนแรง ความตึงเครียดด้านภาษีกับสหรัฐฯ และความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์
รายงานล่าสุดจาก Canalys ระบุว่าการเติบโตหลักมาจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่กระจุกตัวอยู่ในไตรมาสที่ 2 หลังจากที่ผู้ผลิตชะลอการเปิดตัวในไตรมาสแรกเนื่องจากสินค้าคงคลังสะสมสูง
ผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนอินเดีย Q2 2025
- vivo (ไม่รวม iQOO) ครองอันดับหนึ่งด้วยยอดจัดส่ง 8.1 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 21%
- Samsung ตามมาในอันดับสองด้วยยอดจัดส่ง 6.2 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 16%
- OPPO (ไม่รวม OnePlus) ไต่ขึ้นมาอยู่อันดับสามด้วยยอดจัดส่ง 5 ล้านเครื่อง แซงหน้า Xiaomi เล็กน้อย
- Xiaomi จัดส่ง 5 ล้านเครื่องเท่ากัน
- realme อยู่ในห้าอันดับแรกด้วยยอดจัดส่ง 3.6 ล้านเครื่อง
กลยุทธ์ที่ผลักดันการเติบโต
Sanyam Chaurasia นักวิเคราะห์จาก Canalys กล่าวว่า การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของ vivo ได้รับการตอบรับอย่างดีจากช่องทางการจัดจำหน่าย โดยเฉพาะ V50 series ที่ได้รับความนิยมในเมืองใหญ่และเมืองรองผ่านร้านค้าปลีกขนาดใหญ่และแคมเปญส่งเสริมการขายช่วงเทศกาลต่างๆ ขณะที่ Y-series ยังคงแรงต่อเนื่องในเมืองเล็กๆ และตลาดชานเมืองผ่านการกระจายสินค้าที่เข้มข้น
OPPO เองก็มีไตรมาสที่แข็งแกร่ง โดยได้แรงหนุนจากการเติบโตในช่องทางออฟไลน์จาก A5 series และการขยายตัวของ K13 ในช่องทางออนไลน์
ในทางกลับกัน ผู้ผลิตรายอื่นๆ เน้นกลยุทธ์การผลักดันแบบเลือกสรร Samsung ใช้ความแข็งแกร่งด้านการเงินในกลุ่มกลางถึงพรีเมียมด้วยโปรแกรมผ่อนชำระ 0% สำหรับรุ่น A36 และ A56 ส่วน Xiaomi เน้นรุ่น Redmi 14C 5G และ A5 และปรับปรุง Note 14 series ขณะที่ realme ชดเชยยอดขายออนไลน์ที่ลดลงด้วยยอดขายออฟไลน์จาก C73, C75 และ 14X
การแข่งขันที่ดุเดือดและอนาคตของตลาด
Chaurasia ยังระบุว่า การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์นอกห้าอันดับแรกกำลังเปลี่ยนภาพรวมของตลาดสมาร์ทโฟนอินเดีย Apple อยู่ในอันดับที่หก โดย iPhone 16 series คิดเป็นกว่า 55% ของยอดจัดส่ง และ iPhone 15 และ 13 ยังได้รับความต้องการในระดับราคาต่างๆ ทางด้าน Motorola กำลังขยายการเข้าถึงร้านค้าปลีกในเมืองเล็กๆ หลังจากประสบความสำเร็จในเมืองใหญ่ ในขณะที่ Infinix ได้รับความนิยมจากการออกแบบที่โดดเด่นและแคมเปญที่มุ่งเน้นกลุ่มเกมเมอร์และครีเอเตอร์ ส่วนทางด้าน Nothing ยังคงเติบโตอย่างก้าวกระโดดถึง 229% เมื่อเทียบเป็นรายปี ด้วยนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยการออกแบบที่โดนใจผู้บริโภคในเมืองรุ่นใหม่
สำหรับครึ่งหลังของปี 2025 ตลาดสมาร์ทโฟนอินเดียจะขึ้นอยู่กับการดำเนินการของช่องทางการจัดจำหน่ายมากกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ แบรนด์ต่างๆ กำลังเร่งล็อกสินค้าคงคลังกับผู้จัดจำหน่ายและผู้ค้าปลีกผ่านโปรแกรมจูงใจช่องทางต่างๆ เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับเทศกาลที่จะมาถึง อย่างไรก็ตาม Canalys คาดการณ์ว่าตลาดจะมีการลดลงเล็กน้อยตลอดทั้งปี 2025 เนื่องจากความท้าทายด้านอุปสงค์เชิงโครงสร้างยังคงมีอยู่
ที่มา: Canalys Newsroom