ตลาดหูฟังไร้สาย True Wireless Stereo (TWS) กลับมาคึกคักอีกครั้งในไตรมาสแรกของปี 2025 โดยมียอดจัดส่งทั่วโลกทะลุ 78 ล้านชิ้น เติบโตถึง 18% เมื่อเทียบกับปีก่อน ถือเป็นการเติบโตสูงสุดนับตั้งแต่ปี 2021 ตามรายงานล่าสุดจาก Canalys
การเติบโตครั้งนี้ได้แรงหนุนจากกลยุทธ์ขยายตลาดทั้งในเชิงภูมิศาสตร์และระดับราคา โดย Apple (รวม Beats) ครองแชมป์อันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่ง 23% จากการใช้จุดแข็งด้านระบบนิเวศและเทคโนโลยีสุขภาพ
แต่ที่น่าจับตาที่สุดคือ Xiaomi ซึ่งพุ่งขึ้นมาอยู่อันดับ 2 เป็นครั้งแรก ด้วยยอดจัดส่งกว่า 9 ล้านเครื่อง โตถึง 63% จากปีก่อน หนุนด้วยตลาดเกิดใหม่ที่กำลังเติบโตแรง
Samsung (รวม Harman) ตามมาเป็นอันดับ 3 ด้วยสัดส่วน 7% โดยมุ่งพัฒนาทั้งกลุ่ม Galaxy และ JBL ขณะที่ HUAWEI และแบรนด์อินเดียอย่าง boAt ครองอันดับ 4 และ 5
ตลาดสหรัฐฯ กลับมาโตอีกครั้ง หลังซบเซา โดยมียอดเพิ่มขึ้นสองหลัก YoY จากการเร่งสต๊อกสินค้าเพื่อรับมือความไม่แน่นอนด้านภาษี ส่วน Apple ยังยึดตลาดอเมริกาเหนียวแน่น ครองส่วนแบ่งกว่า 50%
ตารางส่วนแบ่งตลาด TWS ทั่วโลก – Q1 2025
| แบรนด์ | ยอดจัดส่ง Q1 2025 (ล้านชิ้น) | ส่วนแบ่งตลาด Q1 2025 | ยอดจัดส่ง Q1 2024 (ล้านชิ้น) | ส่วนแบ่งตลาด Q1 2024 | เติบโต YoY |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple (รวม Beats) | 18.2 | 23.3% | 16.2 | 24.4% | +12% |
| Xiaomi | 9.0 | 11.5% | 5.5 | 8.3% | +63% |
| Samsung (รวม Harman) | 5.6 | 7.1% | 5.2 | 7.8% | +8% |
| Huawei | 4.7 | 6.0% | 3.4 | 5.1% | +40% |
| boAt | 3.9 | 4.9% | 2.9 | 4.4% | +31% |
| แบรนด์อื่น ๆ | 36.9 | 47.2% | 33.2 | 50.0% | +11% |
| รวมทั้งหมด | 78.3 ล้านชิ้น | 100.0% | 66.4 ล้านชิ้น | 100.0% | +18% |
นอกจาก TWS แบบเดิม ตลาดหูฟังแบบ Open-ear (OWS) ก็กำลังมาแรงไม่แพ้กัน ด้วยดีไซน์แฟชั่นที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์มากขึ้น ทั้งหูคล้อง ดีไซน์แปลกตา และวัสดุสุดล้ำ พร้อมเสียงที่เริ่มไล่ตาม TWS ได้ทัน
อนาคตของตลาด TWS ไม่ใช่แค่เสียงดี แต่ต้อง “ฉลาดและเป็นตัวเอง” โดย Canalys มองว่า ตลาด TWS กำลังเข้าสู่ยุคใหม่ที่ผู้บริโภคต้องการมากกว่าคุณภาพเสียง ไม่ว่าจะเป็นการแปลภาษาเรียลไทม์ การติดตามฟิตเนส หรือการใช้งานร่วมกับ AI แบรนด์ที่จะอยู่รอดได้ต้องเน้นการพัฒนา “ระบบนิเวศ” ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตทั้งการทำงาน ความบันเทิง และสุขภาพอย่างครบวงจร
ที่มา: อีเมลข่าว Canalys