Canalys: แบรนด์สมาร์ทโฟนจีนกินเรียบ 62% ตลาดแถบอาเซียน ยอดส่งกว่า 30.7 ล้านเครื่อง

Canalys เผยตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการเติบโตด้วยสัดส่วนที่ไม่มากนักในช่วงไตรมาส 2 ของปี 2019 คือโตขึ้น 2% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่แล้ว ด้วยยอดจัดส่งรวม 30.7 ล้านเครื่อง

Canalys Chinese smartphone brands Southeast Asia shipments

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตลาดที่เรียกได้ว่าดีกว่าตลาดอื่นๆ ในแถบเอเชียทั้งหมด รวมถึงตลาดในประเทศจีนเองด้วยที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง โดย Samsung มียอดจัดส่งรวมแล้วกว่า 7.7 ล้านเครื่อง โตขึ้นราว 5% ใกล้เคียงกับ OPPO ที่มียอดจัดส่ง 7.3 ล้านเครื่อง แต่มีตัวเลขเตอบโตสูงสุดถึง 49% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

Vivo ยอดจัดส่ง 4.1 ล้านเครื่อง ในขณะที่ Xiaomi ขึ้นมาอยู่อันดับที่ 4 แทนที่ยักษ์ใหญ่จากจีน Huawei ด้วยจัดส่ง 3.7 ล้านเครื่อง และ realme แบรนด์น้องใหม่ขึ้นมาอยู่อันดับที่ 5 ด้วยยอดจัดส่งกว่า 1.6 ล้านเครื่อง

สรุปส่วนแบ่งทางการตลาดที่น่าสนใจในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไตรมาสที่ 2/2019

  • Samsung มีส่วนแบ่งทางการตลาดเป็นอันดับที่ 1 ในไทย เวียดนาม และมาเลเซีย
  • OPPO มีส่วนแบ่งทางการตลาดเป็นอันดับที่ 1 ในฟิลิปปินส์ และอินโดนีเซีย
  • รวมสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนทั้งหมด Oppo, Vivo, Xiaomi, realme และ Huawei มียอดจัดส่งรวมกัน 19 ล้านเครื่อง คิดเป็นสัดส่วน 62% ของตลาดเอเชียตะวันออกเฉียง
    ใต้
  • สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่จากแบรนด์จีนมีราคาในช่วง 200 ดอลลาร์หรือ 6,000 กว่าบาท

Samsung เป็นสมาร์ทโฟนแบรนด์เดียวในไทยตอนนี้ที่ไม่ใช่แบรนด์จากจีนที่ต้องพบกับการท้าทายจาก OPPO, Vivo และ Xiaomi ซึ่งกลยุทธ์ทางด้านการตลาดของ Samsung จะเห็นว่าบริษัทเลือกการจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ A- Series ในไทยเป็นที่แรกของโลก เช่น Galaxy A10, A20 และ A50 รวมถึงระดับราคาที่เข้าถึงทุกคนได้ง่ายมากขึ้น

นอกจากนี้แล้ว Samsung ยังได้โฟกัสช่องทางออนไลน์ด้วยการเปิดตัว Galaxy M-Series เพื่อชิงส่วนแบ่งทางการตลาดออนไลน์ ซึ่งมันก็ได้ผลดีในแง่ของปริมาณยอดขายในไตรมาสที่ 2 ปีนี้

ทางด้าน OPPO ก็พยายามรุกตลาดอย่างหนักเพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาดอันดับที่ 1 จาก Samsung ในแถบเอเชียตะวันออกเฉียง
ใต้ ซึ่งการเปิดตัวแบรนด์ realme ก็ทำให้สามารถขยายตลาดได้มากขึ้น ในขณะเดียวกัน OPPO ก็กำลังทดสอบ K-Series ในการวางจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟบนช่องทางออนไลน์

หากรวมกันทั้ง OPPO และ realme ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในภูมิภาคนี้ได้แซง Samsung แล้ว แต่ความท้าทายของ OPPO คือการวางกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของตนเองในระดับพรีเมี่ยมชนกับ Samsung ด้วยการเปิดตัว Reno-Series ซึ่งแน่นอนว่ามีค่าใช้จ่ายด้านการคตลาดที่เพิ่มขึ้นและเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับความพยายามของ OPPO ในการเจาะตลาดพรีเมี่ยม แต่ยังเร็วเกินไปที่จะเห็นผลลพัธ์

นักวิเคราะห์ Shengtao Jin กล่าว